شماري از ناشران گله مند از اوضاع نشر کتاب، گمان مي کنند که در کشورهاي ديگر اگر ناشري کتابي را منتشر کرد و في المثل به شبکه توزيع سپرد، ديگر کار تمام است
هيچ ناشر موفقي را نمي توان يافت که بخشي برايِ يا به نامِ بازاريابي و فروش نداشته باشد. بنابراين، گام نخست اين که دانش، اطلاعات و تخصص در زمينه پخش، تبليغ، بازارشناسي، بازارگشايي، بازاريابي، حتي بازارآفريني و فروش کتاب، در واحد ويژه و کارآمدي متمرکز شود. همه ناشران، بدون استثنا، نشر کتاب را از فروش آن آسان تر مي دانند، تا حدي که در زبان انگليسي در بسياري از منابع اصطلاح يا تعبيري به کار مي رود که شايد معادل فارسي آن اين باشد: «نشر کتاب چه آسان، پخش کتاب چه مشکل». و معمولاً هم در منابع به دنبال اين نکته اضافه مي شود که: به دست آوردن سود از راه فروش کتاب کاري است نه چندان آسان.
پيش از آن که کتاب منتشر شود، به عنوان قانون يا اصلي در نشر، ناشر خود را و بازار عرضه و فروش خود را با پيش آگهي آماده مي کند. پيش آگهي ممکن است به تکثير روکش کتاب و معرفي کوتاهي درباره کتاب، معمولاً شامل موضوع، کاربرد، اشاره اي اجمالي به نويسنده يا مترجم و برخي ويژگي هاي ظاهري و بهاي کتاب و نشاني هاي تماس و راه هاي سفارش محدود شود.
معرفي متوسط، البته از حيث تعداد کلمه، مثلاً حدود 500 کلمه و به گونه اي که ويژگي ها و کاربرد و مخاطبان کتاب به جامعه، از بهترين روش هاي اطلاع رساني است. برخي ناشران اين گونه معرفي ها را به ويراستاران خوش فکر و خوش قلم سفارش مي دهند و پس از تهيه و تنظيم و نيز در نظر گرفتن جنبه هاي هنري، به صورت رايگان و ضميمه کتاب هاي ديگر خود به پخشگران و کتابفروشان مي دهند، يا لاي کتاب ها مي گذارند. به ويژه ناشراني که موضوعي کار مي کنند و مخاطبان معيني دارند، اين شيوه تبليغ و آماده ساختن بازار براي آن ها مناسب است.
بازار و فروش کتاب هاي آموزشي به لحاظ ويژگي هاي خاص خود، موضوعي جداست و تخصص هاي ويژه خود را دارد. مديران فروش کتاب هاي درسي و آموزشي از ميان افراد تحصيل کرده، دانشگاه ديده، کاملاً آشنا به برنامه هاي درسي، انتخاب مي شوند. بازار فروش کتاب هاي آموزشي براي آن دسته از ناشراني که خوب مي دانند چه چيزهايي را براي چه کساني در چه مدت زماني منتشر کنند و در واقع اصل کتاب مناسب براي خواننده مناسب، در زمان مناسب و در مکان مناسب را خوب به اجرا بگذارند، بازاري بسيار مطمئن و بسيار سودآور است. معرفي و عرضه مستقيم کتاب هاي مناسب آموزشي را به استادان، دبيران و معلمان معرفي مي کنند، کتاب ها را در دفتر مدارس و در محل هايي در دانشگاه ها به نمايش مي گذارند و سفارش مي گيرند يا به طور مستقيم به آن ها مي فروشند.